“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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