“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jī睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面ng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面)在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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